Неужели этим людям нельзя дотронуться до музыки, отличной от той, что крутится на музыкальных каналах, выбрать самому, приобщиться к какой-нибудь культуре и погрузится, забыв о своем социальном статусе и жизненных проблемах, которых хватает у таких людей? Ведь с ценой 10 баксов за диск, музыка станет элитарным понятием, еще одним предлогом для фаллометрии и кича.

Дело в том, что 10 баксов стоит именно диск. И борьба основная идёт именно с пиратством цельного оформленного в что-то ещё, кроме непосредственно музыки / культуры / песен продукта. Отдельные песни, которых более чем достаточно чтобы “приобщиться” – они практически везеде бесплатны.

Хочешь приобщиться к культуре – качаешь mp3 или слушаешь в last.fm . Хочешь поддержать музыканта – покупаешь у него всё сразу в красивой коробочке. Или платишь ему напрямую.

Скачает юзер Иванов с фтп сервера провайдера или с фанкисоулс музыканту по идее должно быть всё равно. Именно потому что в интересах музыканта чтобы бесплатная порция музыки была выбрана самим музыкантом (а не провайдером или умельцами с фанкисулс) и качалась с сайта музыканта или его лейбла (или с last.fm в конце концов).

Потому что качаешь с сайта музыканта – получаешь музыку бесплатно и приобщаешься типа к культуре, а музыкант взамен получает статистику о том, где ты находишься, на уровне страны или города. И надежду на то, что перед тем как качать, люди что-то прочитали на сайте. И надежду на то, что музыка действительно бесплатна, на ней действительно никто посторонний не создал добавочной стоимости.

В случае же скачивания с фтп сервера провайдера или с фанкисоулс мы имеем добавочную стоимость для провайдера в первом случае и скачивание с рапидшары или аналога во втором. Рапидшара же только условно бесплатная. Причём она платит процент тем, кто выкладывает контент. Сграбил диск, положил ссылку на него куда-нибудь, где его скачают несколько тысяч человек, получил деньжат на пиво.

Проблема с такими “бесплатными” mp3 как на фтп серверах провайдера или фанкисоулс именно в том, что они на самом деле платные. А уже заплатив какому-то левому умельцу захочет ещё раз платить уже музыканту или лейблу уже только откровенный псих.

Если есть вероятность того, что скачавший действительно бесплатно завтра ту же музыку купит, то заплативший левому умельцу уже обычно считает что раз он отдал кому-то деньги, то долг перед музыкантом выполнен.

Мне почему-то кажется, что как только пользователь перешагнул через границу, до которой он был читателем, слушателем и зрителем и стал сам писать, рисовать, записывать звуки или видео, он сразу же перестал быть пользователем. Так что контент «с улицы» у нас есть, но создают его всё-таки не пользователи, а специальные люди, которые или пока не научились зарабатывать на этом контенте деньги, или научились зарабатывать деньги на чём-то ещё и дивиденды с этого контента для них погоды не делают.

С другой стороны, от пользователей тоже очень много полезной информации может исходить, только речь скорее всего идёт не о создании чего-то нового, а о донесении правильного контента до нужного потребителя и об оценке качества данного кусочка контента. Встречаем Social Media Filtering и 3 сайта, которые собирают и преподносят в удобной форме информацию от пользователей, не требуя при этом от пользователя практически ничего, ну или ничего сложного.

1) http://last.fm – Я не устаю писать об этом сайте, хотя казалось бы, он всего лишь ведёт историю прослушивания музыки. А всё довольно просто – если песня А отыграла у слушателя 55 раз, против полутора или 5и у песен B и С, то песня А скорее всего достойна того, чтобы и другие слушатели обратили на неё внимание.
2) http://vi.sualize.us – Увидел в интернете красивую картинку, нажал на кнопку, добавил на этот сайт. Или нажал на кнопку “Like it” около картинки, которую добавил кто-то другой. Результат – на те картинки, которые понравились хотя бы троим, действительно приятно смотреть и часто они ещё и наталкивают на какие-т идеи и мысли.
3) http://friendfeed.com/ – А вот тут уже нет ограничения по тому, чем конкретно вы занимаетесь. Слушаете ли вы музыку, смотрите видео, сохраняете ли ссылки в закладки или пишете себе в блог – у ваших друзей есть возможность сказать миру что это видео им тоже понравилось, да ещё и оставить комментарий.

Так кто большая просьба ко всем – зарегистрируйтесь хотя бы в этих 3х сайтах. Много времени они от вас не потребуют, а если даже вы так никогда и не поймёте как воспользоваться собранной этими сайтами информацией – ей с радостью воспользуются десятки и сотни других людей.

Для любого продукта и любой услуги есть какие-то рекламные инструменты, которые действительно продают сегодня и сейчас, а есть что-то, что если и приведёт к непосредственным продажам, то в далёкой перспективе, а делается ради понтов, чувства значимости того, кто заказывает такую рекламу, и такой штуке как brand awareness. Причём один и тот же рекламный инструмент для какой-то группы товаров и услуг будет продавать, а для какой-то — только щекотать самолюбие.

Например, если я делаю вечеринку, то мне действительно нужно напечатать флаера, заклеить какие-то площади афишами и послать информацию на сайты, которые публикуют тематическую афишу. Причём тратить деньги на печать, расклейку и распространение мне обязательно только какое-то количество раз, которого хватит, чтобы постоянная аудитория приблизилась к вместимости клуба, с которым я работаю. Если мне не нужно каждый день набивать тысячный зал, а речь идёт о паре сотен посетителей раз в месяц, и если сама вечеринка действительно хороша, то вечеринке к 4й будет достаточно сайтов с афишей и информации вконтакте и в last.fm

Если я делаю программный продукт, который нужен только фирмам с тысячами сотрудников, то мне придётся заниматься прямыми продажами конкретным менеджерам и ездить на отраслевые выставки.

Если я продаю что-то в интернете, там же принимаю оплату и доставлю уже оплаченный продукт (или не доставляю его вообще, а продаю файлы или доступ к учебному курсу, например), то первые несколько месяцев мне придётся иметь дело с контекстной рекламой, а потом было бы неплохо сделать SEO по самым продающим словам.

Точно так же нет никакого резона использовать контекстную рекламу для продаж пива, зубной пасты и прочего ширпотреба. Реклама таких вещей должна быть или непосредственно в местах продаж, или заливать нужным логотипом пространства биг-бордов и телеэкранов. Ну и угощать вашим пивом на халяву и раздавать призы с логотипами хотя и приятно, но далеко не всегда эффективно.

Ну а всякие предметы роскоши и дизайнерские штучки вообще существуют почти исключительно на страницах глянца.

А теперь добавляем кризис.

На предметы роскоши денег ни у кого больше нет, а дизайнерские штучки бывают и маленькие, дешёвенькие и вполне могут жить и на страницах блогов с прикольными картинками. Ширпотреб никуда не денется, разве что в местах продажи бумага рекламок станет по-дешевле, да и на телерекламу бюджеты будут резко уменьшены. Отраслевые выставки тоже никуда не денутся, разве что станут значительно скромнее и снова будут просто конференциями и выставками а не дорогущими шоу.

А вот область BTL, и вся реклама в традиционных медиа, будь то газеты, ТВ, радио или глянец оказывается в достаточно неудобном положении. С одной стороны — реклама вроде как двигатель торговли, а с другой — такая реклама является инструментом непосредственных продаж разве что для мастеров, которые ставят железные двери и красят потолки. Так что с одной стороны я уже не первый раз встречаю список изданий, которые или уже закрылись или вот на днях сокращают число полос, начинают выходить реже и стоить дороже. А с другой — владельцы бизнесов отлично понимают, что рекламироваться всё-таки надо, но при этом уже хотят не просто полюбоваться где-то на свой логотип, но иметь возможность оценить насколько реклама была эффективна. А лучше сразу видеть что именно эта сотня долларов за рекламу превратилась в именно вот этих 10 клиентов, которые потратили именно эту тысячу.

А вот тут начинаются довольно любопытные изменения. Летом ребята из СУПа кривили носом когда я спрашивал про возможность появления контекстной рекламы в ЖЖ, да и правда, медийку продавать гораздо выгоднее. Сегодня в ЖЖ есть и контекстная реклама. Последние несколько лет всё общение с белорусскими бизнесменами по поводу интернета сводилось к тому что да, интересно было бы посмотреть что оно даёт и нет, ничего мы сами делать и менять у нас на сайте не будем. А чё, нормальный сайт, нам нравится. Буквально на прошлой неделе появились люди, действительно готовые работать, потому то привычных источников клиентов теперь определённо не хватает. Ну и финальный аккорд был вчера, когда мне рассказали о трёх рекламных агенствах, которые вообще не работали никогда с глобальной информационной сетью, а теперь как-то синхронно решили, что надо срочно обратиться к специалистам по интернет-рекламе.

Так вот, я не стану уверять что именно ваш бизнес спасёт SEO и контекстная реклама. Про многие области мне и так понятно что нет, а если вопрос не настолько очевиден, то пару недель экспериментов с контекстными объявлениями в гугле, яндексе и бегуне смогут показать насколько реклама в интернет к вашим задачам вообще применима. И я не стану звать всех и каждого, что давайте, мол, попробуем. Но задуматься, наверно, как раз пришла пора.

И ещё, я честно не понимаю для кого вообще кроме сотовых операторов яркие анимированые банеры могут стать помощниками продавцов а не просто способом попонтоваться. Буду благодарен, кстати если кто прольёт немного маслица. Аннушка, ты где?

Navsegda – Stars Alliance – Music at Last.fm via kwout

Ключевыми моментами происходящего под этим названием стоит, наверно, считать довольно спокойную электронную музыку с частым использованием живых инструментов и непременную тягу к сотрудничеству со всеми вокруг. Так, география совместных треков раскинулась от Гаваев до Финляндии, а на сцене во время живых выступлений можно было заметить от одного человека до четырёх.

Из достижений можно отметить чуть ли не единственный за всю историю белорусской электронной музыки альбом, выпущенный не за свой счёт и доступный практически по всему бывшему Союзу, и появление среди первых музыкантов из бывшего СССР в iTunes и прочих музыкальных магазинах по всему миру. Ну и количества слушателей и заинтересованных на страничках в Last.fm, MySpace и Amie Street у группы довольно значительные.

Source: Wikipedia

Вот этот вот сайт: http://www.last.fm

Для слушателей:

• Если у вас безлимитный и достаточно скоростной доступ в интернет – вы можете просто забыть о том, что музыку нужно откуда-то скачивать, искать или покупать. На любое ваше настроение найдётся подходящая музыка практически бесплатно. Именно под любое и ваше. Вы получаете радиостанцию, вещающую музыку, соответствующую именно вашим представлениям о прекрасном. Или тем параметрам, которые вы решили задать сегодня и сейчас.
• Если ваш канал в интернет пока не позволяет слушать радио в 128 kbps, всё равно проблема поиска музыки по вашему вкусу значительно облегчается. Многие композиции можно скачать прямо с last.fm, а на многие другие вы всё там же найдёте ссылки. И ссылки на магазины в том числе, если речь идёт о музыке тех групп и музыкантов, которые пока уверенны в том, что за музыку в низком качестве тоже надо платить.
• Если вы пока не можете даже скачивать каждый трек, который было бы интересно послушать, то last.fm подскажет вам, какие имена и альбомы стоит искать у знакомых и в музыкальных магазинах. И с очень большой вероятностью то, что вам предложит last.fm, вам понравится.
• Естественно, вы сможете найти не только саму музыку. Но и людей, которые близки к вам по музыкальным вкусам. А очень часто оказывается, что музыкальными вкусами эта духовная близость не ограничивается. Ну и не стоит забывать о возможности найти именно в вашем городе человека, который плотненько слушает именно тот раритетный сингл вашей любимой группы, который вы уже утомились искать последние пару лет.

Для музыкантов:

• Вам совсем не надо ждать пока найдётся лейбл, который соизволит выпустить диск вашей группы или пока уже выпущенный в одном конце мира диск доберётся до вашего фаната в другом конце мира. Вы можете залить свою музыку на last.fm и она будет доступна всему миру уже через сутки. Конечно, всегда можно просто выложить mp3 на свой сайт. Или найти нетлейбл, выпускающий похожую музыку, который даже займётся каким-никаким её продвижением. Но аудитория любого сайта группы или нетлейбла гораздо более ограниченна, чем та, что уже сегодня доступна в рамках last.fm. И last.fm только начинает расти.
• Не хотите отдавать музыку совсем бесплатно, выкладывая mp3 в свободный доступ, но при этом вам нравится идея того, что ваша музыка может быть легко найдена по критериям похожести на другую музыку или по стилям? А никто и не заставлял давать пользователям возможность музыку именно скачать. Можно сделать доступным лишь прослушивание трека через приложение last.fm, можно даже ограничить бесплатное прослушивание на самом сайте всего до 30и секунд, а даже такого маленького кусочка может быть достаточно, чтобы слушатель влюбился в вашу музыку.
• И не забывайте о том, что музыка в last.fm – это всего лишь mp3 в 128 kbps. Такого качества обычно достаточно для того, чтобы составить представление о музыке, но оно вряд ли действительно повлияет на продажи. Человек, покупающий диск надеется и на качество повыше, и на много чего ещё.

Для меломанов и фанатов:
Хотите помочь таким же как вы находить правильную музыку? Были бы не прочь поддержать любимого музыканта? Проще простого:

• Поставьте себе приложение last.fm и послушайте вашу любимую музыку. В любых количествах, от одного трека один раз в жизни до всегда, везде и не переставая.
• Найдите того самого любимого музыканта и расскажите ему про last.fm, а лучше уговорите его (или её) сделать их музыку доступной через last.fm, хотя бы только для слушателей радио.
• Как только музыку можно найти на сайте и как-нибудь услышать, хотя бы в пределах тех самых 30и секунд – зайдите на страницу исполнителя / альбома / трека или песни и нажмите tag this artist / album / track, или что там у вас написано на вашем языке. А теперь понадобавляйте туда тегов имеющих к этой музыке хоть какое-то отношение. От названия города, где музыкант родился, до стиля в котором, как вам показалось, написана именно эта композиция, или до настроения, времени суток, погоды и времени года, когда такую музыку лучше слушать. Завтра кто-нибудь обязательно решит послушать именно утреннюю музыку из Таганрога или всего лишь скромный glitch, и расставленные вами метки ему ой как помогут в поиске.

Для лейблов:

• Last.fm создавался в том числе и как инструмент для продажи и популяризации музыки. С продажами через сам last.fm пока не всё так просто, пока приходится в основном ограничиваться ссылками на другие магазины, но лучшего инструмента для того, чтобы донести музыку до нужных ушей я пока не видел. Конечно, если вы выпускаете альбомы Britney Spears, то вам нужно радио и TV. Но с любой музыкой рассчитанной не на всех и каждого last.fm будет просто незаменим. Я специально не распространяюсь в этом пункте, просто начните разбираться и, я уверен, вы найдёте ещё 50 способов увеличить число потенциальных и не только покупателей выпускаемой вами музыки, которые мне пока не пришли в голову.

В этом новогоднем обращении я хотел бы описать своё понимание направлений развития музыкального бизнеса, медийных каналов и собственно творчества в 2007 году. Имея возможность наблюдать со своей стороны за развитием музыкального и шоу-бизнеса с ранних девяностых годов, я всегда оставался и остаюсь в стороне от путей развития стандарного российского шоу-бизнеса. Этому способствовало мое ростовское воспитание, вера в собственные силы и Бог.

63 000 000 жителей в России имеют по 4 канала ТВ, 2 000 000 не имеет возможности смотреть телевизор вообще. Простите нас, братья. Мы хотели бы вам помочь, но не можем. Мы живём в мире безлимитного интернета и быстрых каналов – и те, кто понимает, о чём я – читайте дальше.

2007 и все года дальше станут тем временем, когда станет окончательно понятно – мир изменился. Ушло время супергрупп и великих артистов. Игра на PS3 значительно привлекательней альбома бухающей Бритни. Мы уже живём в мире, где каждый может иметь свой медиамир и оставаться в нём, зарабатывая на жизнь. Музыкантам больше не нужны лейблы и дистрибьюторы – они могут сами продавать свой продукт в сети. Маленьким лейблам не надо выпрашивать или покупать эфиры на радио и телевиденье – у них есть подкасты и YouTube. Писателям и журналистам не нужно подстраиваться под формат журнала или издательства – они могу сами создавать свой уникальный формат и транслировать его собствеными силами.

Очень скоро крупные компании начнут резко терять свои прибыли, основанные на принципах продажи хитов и впариванья никому не нужных бэк каталогов. Никому больше не нужны хиты – все хотят музыки только для них, никто не хочет больше быть лохом и слушать то, что слушает абстрактное “большинство”. Его больше нет, этого “большинства”. Телеканалы и радиостанции сами убили свои аудитории, показывая и прокручивая проплаченное гавно. Никто не верит больше хит-парадам, составленным по “присланным смс по 60 центов”. Структура медиа изменилась. Теперь лучшее радио – это твой айпод, а лучшие новинки музыки тебе передаёт по блютус знакомый диджей в клубе. Он сам их написал и имеет на это право.

И тут главным становится творчество. Придумай что-то, что понравится людям – и готово. У тебя есть все инструменты, чтобы стать известным и заработать денег, не изменяя себе. Сделай музыку и выложи её бесплатно в сеть – если она хороша, тебя услышат и заметят. Сними фильм на свой телефон, получи 100 000 просмотров на YouTube, а потом продай второй фильм Нокиа или Кока Кола. И прикалывайся с них в этом фильме – пусть платят. Большие бренды, как сексуальные извращенцы, перепробовав всё в постели, жаждут, что бы их трахнули ещё более новым способом. И они готовы за это платить. Придумай нового Медведа и получи Премию Рыкова – в следующем году она будет в 10 раз больше. Напиши сценарий фильма на Google Docs вместе с тремя друзьями из разных стран и снимите этот фильм в этих странах сами. Устройте премьеру этого фильма в Second Life и о вас сообщит агенство Reuters – у них есть там корпункт, и они ждут событий.

Те, кто плачет о том, что всё плохо, шоу бизнес гавно, артисту не пробиться – тот слаб. Создавай свою медиа вселенную, в которой можно давать концерты в виртуальном мире и продавать там свою музыку. Будь уникальным в идеях и решениях – это главное, инструменты продвижения уже есть. Не думай о формате и делай ту музыку, которая идёт от сердца.

Настоящие эмоции важнее формата.

Спасибо за внимание, транслируйте дальше.

ссылки по теме:

Чен “Анти МТВ”
http://www.youtube.com/watch?v=-jUXFMCQvBU

Broken Sound “Не трогай Микрофон” (Койоты MIX)
http://www.uplifto.ru/download/broken_sound_ne_trogay_mikrofon_koyotes_mix.mp3