Егор Куновский » google

Моя очередь рассказывать о кризисе

E.gor — Wed, 24 Dec 2008 13:45:50 +0000

Так получилось, что последние лет примерно 7 я занимаюсь каким-то пусть будет продвижением всевозможных товаров, услуг и культурных явлений. Иногда в деле участвуют деньги, иногда нет. Иногда часть из этих денег оседает у меня в кармане, иногда я забираю деньги у одних людей и передаю их в руки к другим, а иногда ситуация поворачивается и так, что мне приходится и из своего кармана что-то добавить чтобы всё получилось. Но раз уж я собирался рассказывать о кризисе, то обо всяких альтруистических историях на голом энтузиазме я расскажу в следующий раз, а сейчас мы будем говорить не об абстрактном продвижении, а о деньгах, бизнесе и рекламе. Причём о рекламе в широком смысле слова. И Above The Line, и Below.

Для любого продукта и любой услуги есть какие-то рекламные инструменты, которые действительно продают сегодня и сейчас, а есть что-то, что если и приведёт к непосредственным продажам, то в далёкой перспективе, а делается ради понтов, чувства значимости того, кто заказывает такую рекламу, и такой штуке как brand awareness. Причём один и тот же рекламный инструмент для какой-то группы товаров и услуг будет продавать, а для какой-то — только щекотать самолюбие.

Например, если я делаю вечеринку, то мне действительно нужно напечатать флаера, заклеить какие-то площади афишами и послать информацию на сайты, которые публикуют тематическую афишу. Причём тратить деньги на печать, расклейку и распространение мне обязательно только какое-то количество раз, которого хватит, чтобы постоянная аудитория приблизилась к вместимости клуба, с которым я работаю. Если мне не нужно каждый день набивать тысячный зал, а речь идёт о паре сотен посетителей раз в месяц, и если сама вечеринка действительно хороша, то вечеринке к 4й будет достаточно сайтов с афишей и информации вконтакте и в last.fm

Мне никто не мешает крутить рекламу на радио, показывать ролики на местном ТВ, платить за контекстную рекламу, крутить банеры по всем местным сайтам и размещать пресс-релизы на главном портале страны — всё это довольно приятно и достигнет глаз и ушей сотен тысяч человек. Из которых вообще в принципе ходят на вечеринки процента 2, да и те не пойдут именно на мою пока им не посоветуют друзья. Ну а городской глянец есть далеко не везде, так то очень может быть что и думать о нём не надо.

Если я делаю программный продукт, который нужен только фирмам с тысячами сотрудников, то мне придётся заниматься прямыми продажами конкретным менеджерам и ездить на отраслевые выставки.

Пресс-релизы, SEO и reputational management могут помочь, но только уболтать клиентов, которые и так уже в курсе, просто ещё не решились на покупку.

Если я продаю что-то в интернете, там же принимаю оплату и доставлю уже оплаченный продукт (или не доставляю его вообще, а продаю файлы или доступ к учебному курсу, например), то первые несколько месяцев мне придётся иметь дело с контекстной рекламой, а потом было бы неплохо сделать SEO по самым продающим словам.

Заказать статью о своём уникальном курсе в крупной газете может быть очень круто и я годами буду показывать друзьям вырезку из неё, только вот большинство читает газеты совсем не там, где может отдать мне деньги, и если эти люди и станут моими клиентами, то только когда они увидят моё предложение уже в сети.

Точно так же нет никакого резона использовать контекстную рекламу для продаж пива, зубной пасты и прочего ширпотреба. Реклама таких вещей должна быть или непосредственно в местах продаж, или заливать нужным логотипом пространства биг-бордов и телеэкранов. Ну и угощать вашим пивом на халяву и раздавать призы с логотипами хотя и приятно, но далеко не всегда эффективно.

Ну а всякие предметы роскоши и дизайнерские штучки вообще существуют почти исключительно на страницах глянца.

А теперь добавляем кризис.

На предметы роскоши денег ни у кого больше нет, а дизайнерские штучки бывают и маленькие, дешёвенькие и вполне могут жить и на страницах блогов с прикольными картинками. Ширпотреб никуда не денется, разве что в местах продажи бумага рекламок станет по-дешевле, да и на телерекламу бюджеты будут резко уменьшены. Отраслевые выставки тоже никуда не денутся, разве что станут значительно скромнее и снова будут просто конференциями и выставками а не дорогущими шоу.

А вот область BTL, и вся реклама в традиционных медиа, будь то газеты, ТВ, радио или глянец оказывается в достаточно неудобном положении. С одной стороны — реклама вроде как двигатель торговли, а с другой — такая реклама является инструментом непосредственных продаж разве что для мастеров, которые ставят железные двери и красят потолки. Так что с одной стороны я уже не первый раз встречаю список изданий, которые или уже закрылись или вот на днях сокращают число полос, начинают выходить реже и стоить дороже. А с другой — владельцы бизнесов отлично понимают, что рекламироваться всё-таки надо, но при этом уже хотят не просто полюбоваться где-то на свой логотип, но иметь возможность оценить насколько реклама была эффективна. А лучше сразу видеть что именно эта сотня долларов за рекламу превратилась в именно вот этих 10 клиентов, которые потратили именно эту тысячу.

А вот тут начинаются довольно любопытные изменения. Летом ребята из СУПа кривили носом когда я спрашивал про возможность появления контекстной рекламы в ЖЖ, да и правда, медийку продавать гораздо выгоднее. Сегодня в ЖЖ есть и контекстная реклама. Последние несколько лет всё общение с белорусскими бизнесменами по поводу интернета сводилось к тому что да, интересно было бы посмотреть что оно даёт и нет, ничего мы сами делать и менять у нас на сайте не будем. А чё, нормальный сайт, нам нравится. Буквально на прошлой неделе появились люди, действительно готовые работать, потому то привычных источников клиентов теперь определённо не хватает. Ну и финальный аккорд был вчера, когда мне рассказали о трёх рекламных агенствах, которые вообще не работали никогда с глобальной информационной сетью, а теперь как-то синхронно решили, что надо срочно обратиться к специалистам по интернет-рекламе.

Так вот, я не стану уверять что именно ваш бизнес спасёт SEO и контекстная реклама. Про многие области мне и так понятно что нет, а если вопрос не настолько очевиден, то пару недель экспериментов с контекстными объявлениями в гугле, яндексе и бегуне смогут показать насколько реклама в интернет к вашим задачам вообще применима. И я не стану звать всех и каждого, что давайте, мол, попробуем. Но задуматься, наверно, как раз пришла пора.

И ещё, я честно не понимаю для кого вообще кроме сотовых операторов яркие анимированые банеры могут стать помощниками продавцов а не просто способом попонтоваться. Буду благодарен, кстати если кто прольёт немного маслица. Аннушка, ты где?

Нарисуй свою планету.

E.gor — Tue, 24 Jun 2008 08:46:13 +0000

Ещё в 2005м я писал, что:

Google Maps явно не хватает возможности для пользователя выделять области и проводить линии, а не только ставить точки.
Половину городов пользователи уже давно бы нарисовали сами.

Сегодня Google запустили MapMaker, который именно это и позволяет. Рисовать пока можно не по всему миру, список ограничен всякой экзотикой вроде Исландии, Ямайки и Пакистана, но шансы есть что и появление на картах Беларуси это дело немного ускорит.

тада

E.gor — Fri, 14 Mar 2008 11:52:00 +0000

Thank you for taking Google's exam. Please view your exam results below:

=============================================
Name: Egor Kunovsky
Test Title: Google Advertising Professionals Exam
Passing Score: 75%
Your Score: Pass (82.1%)

и на google бывает проруха?

E.gor — Wed, 11 Jul 2007 08:47:13 +0000

гм. идём вот сюда:
и видим, что с одной стороны 5й и 6й вопрос совпадают 1 в один, а с другой стороны, что-то я не понимаю логику вот этого результата. точнее то, как результат соотносится с подсказкой.

или это я уже заработался?

Направленные ссылки

E.gor — Mon, 11 Dec 2006 16:39:29 +0000

Рецензии на окружающий Минск. Книги, диски и кино. Белорусская музыка: концерты. фестивали. клубы.

Хостинг за webmoney и e-gold.

Chill out, acid jazz, nujazz and downtempo – this is the music Dreamlin makes.

Mini split air conditioners and heat pumps Sanyo, Comfort Aire and Friedrich air conditioners.

Профессиональная видеосъемка в Москве: свадьбы, концерты, юбилеи.

сервисы.

E.gor — Wed, 08 Feb 2006 16:14:53 +0000

ну что, пошла новая волна?
радость №1 – это я в конце концов купил переходничёк usb 2 bluetooth
так что тепереь в некоторые моменты могу присутствовать в сети аж в 2х экземплярах.
в связи с этим было замечено:
* http://www.google.com/gwt/n – сервис от гугла, который приспосабливает любой сайт для маленьких мобильных экранов. причём весьма успешно: один из собственных сайтов с его помошью получилось даже с телефона посмотреть, который nokia 3100 и особыми размерами экрана и памяти не отличается. очередные респекты гуглу.

* skype для pocket pc работать нм моём iPaq отказался. зато вот свежая версия для больших компьютеров стала работать, в отличие от предыдущих. так что меня теперь и там найти иногда можно, зовут меня там egor_kaway, и мне было бы интересно потестировать обшение с большим количеством народа сразу, так что обращайтесь при наличии возможностей.

* google talk стал хранить history и в ближайшее время обещает и веб-интерфейс внутри gmail. с радостью бы поменял на него icq, так что тоже всех зову, там я egorka – зверь – gmail – точка – com.

* http://www.axifile.com/ – это что-то вроде рапидшары и yousendit, только без вызваных большим притоком народа ограничений. т.е. файл хранится 30 дней после последней его оттуда скачки, можно качать в несколько потоков и не надо вводить кучу проверочных кодов. всячески рекомендую.

Яndex Desktop Search

E.gor — Sun, 25 Dec 2005 20:27:54 +0000

Озадачил меня, да.
* большая доля текстов, которые я был бы не против находить – она совсем не в файлах. Это notes в аутлуке и логи во всевозможных IM-клиентах. Именно поэтому использование IM-клиентов, которые не индексируются пока GDS, практически отпадает. Ну а YDS не ищет ни там ни там.
* анализ русских словоформ – это, конечно, великолепно, но покажите мне где он выключается. Первый же запрос в YDS дал такую выдачу, что я секунд 30 догонял, как же оно умудрилось так.

Короче, работать и работать ещё.

Коротко

E.gor — Thu, 15 Dec 2005 08:04:46 +0000

* Ещё поисковая игрушка, на выдачу которой я с радостью бы посмотрел. И даже не одна, сообразил пока писал. Вводим слово в поисковик и анализируем выдачу по следующим параметрам:
- в каких национальных зонах будут сайты, на которых, в процентах;
- на каких языках будут страницы, в процентах;
- geolocation серверов где размещены сайты;
Ничего такое исследование по brand awareness получится? Заодно лишний раз убедимся, что хостинги всё равно все в Америке.

* Google maps явно не хватает возможности для пользователя выделять области и проводить линии, а не только ставить точки.
Половину городов пользователи уже давно бы нарисовали сами.

More Social Networking: Orkut

E.gor — Mon, 12 Dec 2005 14:54:45 +0000

Следующий сайт очень похож на tribe.net, только большинство людей там из Бразилии и Эстонии. Мне с ними говорить оказалось не о чем, к сожалению. Об этом сайте уже многие слышали, так как создан он был человеком, работавшим в то время в google. В то время он был invitation only, попасть на orkut можно было, только если существующий пользователь вас пригласил. Сейчас вроде orkut доступен как один из сервисов в google account, но если у вас такого богатства пока нет, а попробовать хочется – оставляйте комменты, приглашу. Ну и зовите когда русскоязычных там станет побольше, потенциал сайта весьма и весьма, только вот никто кроме эстонцев и бразильцев его пока в полную силу использовать не может.

Коротко о сайтах.

Sat, 26 Nov 2005 14:24:18 +0000

Google SiteMaps действительно работают. С момента появления этого URL и первой сгенерённой SiteMap до прихода первого посетителя из Google прошло 2е суток.

GTD (getting things done) уж очень популярной штукой оказалось. Пишешь пост с таким тегом и можно идти в статистику смотреть как наползают посетители. Со всяких тегоориентировнных сервисов.

Определение позиций сайтов в поисковых системах, говорите? Пожалуйста. Воодим список ключевых слов и сайтов и вперёд. Yandex, Rambler, Aport, Google.ru. Только по последнему немного подглючивает. Ну так beta же.